Hoe bereik je jonge verzekerden, die heel veel online te vinden zijn? Via een bijzonder traditioneel medium: DM. Want jongeren worden overstelpt door digitale post, maar krijgen zelden nog een persoonlijke brief.
Om jongeren over te laten stappen op een digitale
polis stuurden we hen dus een brief, en wel een die er op zijn zachtst gezegd
nogal gedateerd uitzag. Je polis nog via de post ontvangen, dat is niet
meer van deze tijd.
Voor een realistische productie legde de drukker hele partijen enveloppen in een koffiebad, gebruikten we een echt lakzegel, een postzegel uit de guldentijd en een superrealistische scriptletter. De respons was overweldigend, met een conversie van bijna 40%.
klant:
De Friesland
opdrachtgever:
Bite Communicatie
art director:
Pauline Smoolenaars
in samenwerking met:
Mike Rondaij